Visão geral
Uma experiência digital premiada internacionalmente que convidava consumidoras a criar e compartilhar seus próprios catálogos de moda a partir de frames selecionados de vídeos da campanha.
Contexto
Para sua coleção Verão 2010/11, a grife Espaço Fashion desenvolveu, em parceria com o estúdio digital 6D, uma campanha que combinava filmes de moda e uma experiência interativa online.
A direção criativa estabeleceu a linguagem visual da campanha, que precisava ser traduzida em uma experiência digital capaz de estimular a participação do público.
Desafio
Ir além de um catálogo convencional, permitindo que as consumidoras participassem ativamente da criação e circulação do conteúdo da marca.
A experiência precisava conectar material audiovisual, design de interface e comportamento interativo de maneira coesa e intuitiva.
Conceito interativo
A partir da direção de arte estabelecida para a campanha, concebi a experiência interativa, desenhei suas interfaces e programei as interações.
As visitantes podiam explorar os vídeos de moda, selecionar frames e utilizá-los para compor catálogos personalizados.
As composições podiam ser compartilhadas no Facebook e publicadas no website da marca.
O projeto transformava o público de espectador passivo em participante ativo da comunicação.
Papel desempenhado
Responsável pela concepção do conceito de interação digital, design das interfaces e programação da experiência interativa.
O trabalho foi desenvolvido no contexto da equipe da 6D, a partir da direção criativa estabelecida para a campanha.
Reconhecimento e impacto
O projeto conquistou o iF Communication Design Award, uma das premiações internacionais reconhecidas no campo do design.
Sua abordagem participativa antecipou práticas que posteriormente seriam amplamente associadas ao conteúdo gerado pelo usuário no marketing digital.
Competências
- Design de Experiências Interativas
- Tecnologia Criativa
- UX/UI
- Design de Interação
- Creative Coding
- Desenvolvimento Front-end
- Direção de Arte Digital
- UGC
- Comunicação de Moda
- Design Premiado
Galeria
